La Collaborazione
L di Linda è un brand di gioielli milanese con alle spalle una storia di famiglia nella gioielleria che attraversa generazioni. E ha una forza che pochi brand possono vantare: Linda ci mette la faccia, e nei suoi video racconta ogni gioiello meglio di qualsiasi fotografia.
L’obiettivo del nuovo store era portare online la stessa relazione che si crea in negozio: far sentire chi entra nel sito come se Linda le stesse mostrando i gioielli di persona, e accompagnarla con naturalezza dalla scoperta al carrello, in un catalogo di centinaia di gioielli.
Abbiamo costruito lo store attorno a tre leve: video in ogni punto chiave del percorso d’acquisto, una navigazione per categorie chiara e immediata e una prova sociale vera, fatta dalle video recensioni delle clienti.
DENTRO LO STORE
Uno store che converte non è una somma di sezioni belle: ogni blocco risponde a una domanda precisa di chi sta per comprare. Ecco come abbiamo costruito il percorso, dalla homepage alla scheda prodotto.
01 · HOMEPAGE
Il primo impatto: chiarezza prima di tutto
La barra annunci a rotazione mette subito in chiaro le garanzie, come i resi facili entro 14 giorni: le obiezioni cadono prima ancora di guardare un prodotto.
Il menu su due righe mostra tutte le categorie a colpo d’occhio, con una scorciatoia dedicata ai «Regali sotto i 50€» per chi sta cercando un’idea regalo. Lista dei desideri, ricerca, account e carrello sono sempre a portata di mano.
L’hero usa foto lifestyle con i gioielli indossati, non scontornati: chi entra li vede nella vita reale. L’annuncio della nuova collezione crea attesa e un motivo per tornare.
02 · VIDEO SHOPPING
Il volto del brand diventa la vetrina
Nella sezione «Ultimi prodotti in video» è Linda a presentare i nuovi arrivi, con lo stesso linguaggio che usa sui social: chi arriva da Instagram o TikTok ritrova un volto e un formato che conosce già.
Sotto ogni video ci sono i gioielli mostrati, cliccabili: dalla visione si passa all’acquisto in un tocco, senza dover cercare il prodotto nel catalogo.
In più, lo store valorizza contenuti che il brand produce già, senza costi di produzione aggiuntivi.
03 · SCHEDA PRODOTTO
Il punto di decisione, progettato per convertire
Il pulsante «Aggiungi al carrello» riporta il prezzo, e l’indicatore di scorte limitate dà un motivo concreto per non rimandare. Per chi non è ancora pronta c’è la lista dei desideri, che tiene vivo l’interesse.
Le garanzie sono ripetute proprio accanto al pulsante, dove nascono i dubbi: qualità artigianale, spedizione gratuita da 60€, pagamenti sicuri, recensioni positive.
Subito sotto, in posizione strategica, ci sono il video del prodotto e gli articoli correlati in video: chi ha ancora un dubbio guarda Linda indossare il gioiello e, nel frattempo, scopre altri pezzi da abbinare. È il punto in cui l’indecisione diventa acquisto e il carrello si allarga.
04 · PROVA SOCIALE
Recensioni che si guardano, non solo si leggono
Il dubbio principale di chi compra gioielli online è uno: «com’è dal vivo?». La risposta sono le video recensioni delle clienti verificate, che mostrano il gioiello ricevuto al polso, al collo, tra le mani.
Un carosello con il video centrale in evidenza invita a scorrere e a guardarne più di uno: la fiducia nasce dalla voce di altre donne, non dalle parole del brand.
05 · COLLEZIONI
Un catalogo ampio, facile da esplorare
Le categorie principali hanno grandi foto indossate, le altre sono in un elenco pulito con il numero di gioielli accanto a ogni collezione: comunica l’ampiezza dell’assortimento e invita a esplorare.
Subito sotto, la fascia delle garanzie. La spedizione gratuita da 60€ non è solo un vantaggio: è una soglia che spinge ad aggiungere un secondo gioiello per raggiungerla.
06 · BRAND
Il racconto del brand, dentro lo store
Attorno al prodotto icona, sei motivi per scegliere L di Linda: gioielli disegnati in casa, 60 anni di esperienza di famiglia, pensati per donne vere, pratici ed eleganti, scelti uno per uno da Linda.
È la sezione che trasforma un accessorio in una scelta di fiducia e dà valore al prezzo rispetto ai prodotti anonimi dei marketplace.
LAVORAZIONI SVOLTE
ANALISI & UX/UI
Analisi del target, in prevalenza femminile e da mobile, e del percorso d’acquisto nel settore gioielli. Interfaccia elegante e leggera, costruita sulla palette rosa cipria del brand, per far parlare i prodotti.
VIDEO SHOPPING
Sezione «Ultimi prodotti in video» in homepage e video nella scheda prodotto: ogni video è collegato ai gioielli che mostra, così dalla visione si passa all’acquisto in un tocco.
CATEGORIE & NAVIGAZIONE
Menu per tipologia di gioiello, collezioni con il numero di pezzi in evidenza e un percorso dedicato ai «Regali sotto i 50€» per chi cerca un’idea regalo.
SCHEDA PRODOTTO A CONVERSIONE
Indicatore di scorte limitate, lista dei desideri, garanzie sempre in vista (spedizione gratuita da 60€, pagamenti sicuri, resi facili) e articoli correlati in video per aumentare il valore del carrello.
PROVA SOCIALE & FIDUCIA
Carosello di video recensioni delle clienti verificate, oltre 1.150 recensioni positive valorizzate in tutto il sito e una sezione sui valori del brand: gioielli disegnati in casa, 60 anni di esperienza, pensati per donne vere.
CONTATTO DIRETTO
Widget WhatsApp per scrivere direttamente al brand: la consulenza del negozio, anche online.
Performance Ecommerce SHOPIFY
Quando un brand ha un volto e sa raccontarsi in video, lo store deve fare una cosa sola: metterlo al centro. Così un e‑commerce Shopify diventa la vetrina più personale del brand. Scopri altre storie di successo:
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